用声音促进社会和谐----论广播公益广告的社会功能

用声音促进社会和谐

----论广播公益广告的社会功能

张晓燕

摘要：新形势下，在经济发展建设的过程中，广播自媒体等开始大范围的实施普及，并且为大众获取新闻信息提供了多元化的建设途径。广播公益广告自身随着时代的发展也在不断的转变，不仅功能在变，并且内涵也在发生变化。一个具有故事性和启发性的公益广告，不仅可以成为民众思想政治教育的载体，也会成为丰富广告创意的重要手段，向社会公众传递某种价值理念、思想内涵和社会信仰。因此，本文首先提出需要探究的主要问题，之后结合现状，针对性的利用广播公益广告，加强功能性建设，加大国家的政策宣传，构建和谐社会，弘扬民族精神。

关键词:声音;社会和谐;广播公益广告

一、问题的提出

随着传播技术的变革，社会信息化的不断发展，传播学在国家建设和社会发展的过程中起到了不可或缺的重要价值。广播公益广告的传播不仅是社会伦理道德的召唤，也是大众公共意识和人文精神的呼吁。广播公益广告也需要加强正确舆论的向导，发挥社会的功能和价值，在依法治国的基础上保持民主性。广播公益广告虽然不属于正统的艺术，但是可以在图文并茂的基础上，实现视觉、听觉以及心灵的冲击和思考。例如：央视播出的公益广告《爱的表达式》就是在亲情的基础上，使用“FAMILY”的方式，表达了孩子感恩父母需要从现在开始，需要在爱的基础上增加社会责任^[1]。在“润物无声”的过程中，感知到其中的宣传价值和现实的情感，照亮社会，感染他人。鉴于此，广播公益广告的社会功能如何？如何使用广播公益广告的社会功能性，用声音促进社会和谐？就成为了目前形势下，需要探究的重点。

二、广播公益广告的社会功能用声音促进社会和谐

（一）社会舆论导向

在实践的过程中，广播公益广告属于公益性的传播服务，主要是在声音的基础上，进一步推动社会国家政策和公益观念的进一步延伸。不仅包含了公益的观念性，并且还包含了一定的行为规范，思想道德意识。这些内容的有效建设，在很大的程度上可以实现广告传播的活动价值体现，促进社会主义精神文明发展，向着社会主义现代化的方向实施延伸^[2]。从另外一个视角看，随着时代的变迁，国家在政治、经济、文化等视角上都出现了重大的转变，使用新闻的方式进行有效的解说，不仅可以增强传播的效果，并且还可以向着多元化的渠道实施延伸。例如：在“讲文明树新风”公益广告呈现到大家的视野当中之后，不少人民广播电台就开始大展身手。此次公益活动的主要目的就是为了进一步推动社会主义核心价值观建设，使用广播公益广告的主要力量，将文化传递下去，最终结合现状，引领风尚。广播公益广告还可以在正确的价值观当中，知荣辱，作奉献，讲正气、促和谐，在潜移默化的过程中，加大文明建设，统筹发展，向着社会主义现代化的方向实施延伸^[4]。

随着城镇化的不断推进，社会竞争压力的提升，不少年轻人虽然上有老，下有小，但是为了生存，不得已需要到外面打拼。也正是这些问题和现象的出现，导致不少孤寡老人增多，留守儿童的数量增加。此时，面对这样一部分柔弱的人群，谁去关爱他们？就成为了目前形势下，需要探究的关注点。在这个广播公益广告当中，就是在社会价值观的基础上，传递了属于自己的正向思想，合理的构思结构，呼吁更多的人们关注这部分人群，提高重视的程度。从另外一个视角看，此次的广播公益广告，就是在具体的现象语言当中，传达了公共的“声音”和信息。提升了大家对这部分人群的关注，唤醒大家心底的真善美。广播公益广告体现了不一样的服务方式，可以将社会的正向舆论加以引导，促进社会的精神文明建设，统筹发展，满足社会主义现代化的有效建设^[5]。

（二）润物细无声的大众教育

从现实的角度看，传播属于人类发展过程中需要使用的重要手段之一。可以使用不同的媒介，实施社会信息的有效交流，加大基础建设，满足时代的发展需要。广播公益广告本身就属于一种传播活动，主要是为了满足了人际传播、群体传播、组织传播。广播公益广告需要在大众传播的基础上，使用民众喜闻见乐的方式，将这个社会点亮，并且可以在潜移默化的过程中，达到感染和教育人的主要目的。从本质上看，广播公益广告属于一种公众性的文化，也是一种传播性的工具，承担着社会大众教育的主要责任^[6]。对于社会当中大家看到的一些疾病与破坏的行为，仅仅使用说教的方式，大家是无法感同身受的，甚至还会出现一些偏见。但是，广播公益广告就可以在图文并茂的基础上，解决这些问题，并一跃成为民众教育的执行者。从语言的视角看，语言和声音的表现需要在相互的融合中实施发展，才可以得到巨大的感染力^[7]。从心理学的视角看，大家使用声音的方式去获取对应的信息，比自己看到的或者是触摸到的东西记忆的更加深刻。广播公益广告是在生活的视野下实施建立的，感染性的声音与语言方式，再搭配上合适的音乐，那么就可以在本质上，将广播公益广告的声音传播，独特的体现到大家的视野当中。

例如：在《低碳生活，我享受我快乐！》的广播公益广告建设过程中，主要的内容主要是：

在刚刚开始的时候，是一阵塑料袋的声音响起……

女老年：这只卤鸭带给你的婆婆尝尝，带上一次性筷子，可香啦……

女中年：妈，这些咱们吃的东西，还是使用食品盒来装吧……

此时，在大家的视听中回荡着饭盒的声音……

之后，就听到女中年开始说，以后咱们家不要使用一次性袋子和筷子，不仅不卫生，还不环保。并且生产一次筷子在每年的时候就会毁掉将近3000亩地。

此时，听到的是惊讶的声音……

女老年：那可不能用了呀……

在这个时候，就听到了高跟鞋从远处走来的声音，一个孩子在跑步声中从远处传输到了近处……

女孩子：妈妈，您的车钥匙……

女中年：孩子，今天我步行，以后少开车，减少尾气排放……

之后，听到关门和电视的声音……

此时，听到孩子叫外婆出现去玩，并且把电视关上了，外婆让孩子将电源也关掉，避免费电的问题出现^[8]。

最后，在这些都完成的声音中，孩子询问待机的概念，大家引出了低碳生活，我享受我快乐！的广告理念。

在这广播公益广告当中，是不存在画面的，主要就是使用声音和对话的方式，将低碳的理念呈现到大家的视野当中。将原本单一和严肃的话题，转变为了形象生动的“声音”。在不一样的声音层次中感知到了生活化的变化。从目前的形势上看，全球都在提倡低碳生活的时候，能源也处于严重的短缺状态。在这样的历史背景下，低碳生活的主题就体现出来，并且体现了很强的教育功能，传递了大众的思维，满足了国家的政策需求。从另外一个视角看，只有在大众的声音当中实施有效的影响，那么才可以加大建设的痕迹，保持有效的联想性，满足公益性的建设需求，提升创新的空间。广播公益广告的教育功能方式在很大的程度上摆脱了传输样式的教学方式，在声音的延伸过程中，潜移默化的去影响。并且还会保持深厚的社会基础，在无声无息中，反映当前的社会状态，提高社会的正向导向价值，满足现代化的发展和延伸路径。

（三）直抵心灵的人文关怀

从一定的程度上看，广播公益广告在实施建设的过程中，也需要在以人为本的基础上，增强制作的理念，满足情感的建设需要，保持内心的灵动性。广播公益广告还需要在原有的基础上保持有效的沟通性价值，提高人文的关怀，从本质上，强化受众者的灵魂，感知人性的光辉，保持真善美的向往和建设。此种方式，不仅会给受众者传达一种“联觉作用”的思想，还会给大家一种身临其境的感受。此时，就可以看到，广播公益广告可以在以人为本的视野下，为更多的受众者所着想，并赋予更多的受众者情感的关怀，加大基础建设，抨击灵魂的深处，达到思想的沟通和共鸣。在实践的过程中，优秀的广播公益广告不仅可以构建强大的表现力，还可以在一定的程度上，增加人文关怀，向着受众者的方向实施延伸。例如：《别忘了给妈妈打电话》广播公益广告当中，就是使用人文关怀的方式，缩小了受众者和广播公益广告之间的距离，触动了更多人的心灵与之共舞^[9]。

在刚刚开始的时候，可以看到在公路当中，先听到了声效的动静，之后，就是拨打电话的声音，接下来，就听到一个男青年急切的声音。

在声音的延续中，听到：喂？你好！是王总吧？我是小杨。也没有什么重要的事情，周末到了，给您一个电话慰问一下，祝福您身体健康，并且每一天都有一个好心情……好的，那就不打扰了，需要的时候，就打个电话，常常联系呀……

此时，又听到了熟悉的拨号声音，青年男子的调侃声音也开始呈现到了大家的视野当中，并且清晰可见……

接下来，就可以听到对话继续开始：喂？是小丽吗？……是我。连我的声音都听不出来了吗？我没有啥事情也，非要有事情才会给你打电话吗？在一段寒暄之后，不仅祝福了这个女子越长越漂亮，并且还交代这个朋友一定要学会照顾自己，就算工作再忙，也要常联系……

在这个时候，青年男子的电话还没有拨出去的时候，自己的电话铃声响起来了，并且受众者还可以清晰的感知到接电话的声音。

此时，男子询问“喂？哪位呀？”

在这个时候，就感知到了一个中老年妇女的声音，不仅声音急促，并且比较的紧张和关切。

一段文字就浮现出来，“喂？是小军吗？”

在此种情境下，中年男子开始疑惑起来，感知到一个熟悉的声音。

在疑惑过后，中年男子反应过来，“妈？怎么是你呀？发生什么事情了吗？有什么样的事情……

对面的妇女勉强的装作很镇定，说了一句：没事，没事，就是很久没有接到你的电话了，看看你在外面过得好不好，是不是生病了。现在天气已经渐冷了，记得照顾好自己，多穿一点衣服。你在外面这样长时间没有打电话，那么你的钱是不是不够用呀，如果不够用，记得给家里说呀……在一番的关切之后，就听到了妇女补充的一句，家里一切都好，你安心的工作和学习，不要挂念家里……

此时，中年的男子已经被母亲无私的爱所感动，此时，哽噎的声音传输过来……

中年男子开始说：妈……我……

紧接着，故事虽然已经告一段落，但是音乐声响起，满文军的《懂你》“把爱全给了我，把世界给了我……”就呈现到了大家的视野当中。

紧接着，旁白中，提醒在外打拼的人，有事没事，别忘了也给爸妈打个电话！

在旁白结束之后，《懂你》当中的一段……多想靠近你，依偎在你温暖寂寞的怀里……再一次的被大家所感知到“感人心者，莫先乎情”。在这样的声音当中，以声音作为传播的主要方式，不仅体现了感情的色彩，也可以让更多的受众者感知到传达的理念。在当今碎片化的时代当中，更多的人是给自己的朋友，给自己的领导进行关怀……但是，很少会对自己的家人进行关怀。此广播公益广告正是使用当前社会中出现的现象，分析亲情在人内心当中才是最为重要的位置，不少人却成为了忽视的角落。在这样的音乐引导下，心灵的深处就会得到抨击，在精神的孤独中遇到了知心人，在关怀中，感知到了真善美的主要延伸方向。广播公益广告本质特征主要体现的就是人本性、公益性、非营利性。其他特征主要是情感性与号召性，社会性与义务性，艺术性与多样性。三种教育功能主要是常识教育、伦理教育和政法教育。

总结：随着社会的进步，“一条广播公益广告就好像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就小一些。”广播公益广告不仅可以突出广告主题，并且还可以在活跃的气氛中，增加广告的表现性，提高社会民众的参与热度。在向善、向上、向美的基础上，引起社会民众的思想共鸣，并向持续高效的层面跃升。坚持国家的政策引导，弘扬民族文化精神，加大文明传播的力度，促进社会主义现代化的和谐发展。让广播公益广告与现代化建设的主题相互吻合，形成呼吸共同体。以公益事业为主题、以情感打动人心为基础，完成情感诉求的转换，保持广播公益广告事业的可持续发展。