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用声音促进社会和谐----论广播公益广告的社会功能

 

用声音促进社会和谐

----论广播公益广告的社会功能

张晓燕

摘要新形势下在经济发展建设的过程中广播自媒体等开始大范围的实施普及并且为大众获取新闻信息提供了多元化的建设途径广播公益广告自身随着时代的发展也在不断的转变不仅功能在变并且内涵也在发生变化一个具有故事性和启发性的公益广告不仅可以成为民众思想政治教育的载体也会成为丰富广告创意的重要手段向社会公众传递某种价值理念思想内涵和社会信仰因此本文首先提出需要探究的主要问题之后结合现状针对性的利用广播公益广告加强功能性建设加大国家的政策宣传构建和谐社会弘扬民族精神

关键词:声音;社会和谐;广播公益广告

问题的提出

   随着传播技术的变革社会信息化的不断发展传播学在国家建设和社会发展的过程中起到了不可或缺的重要价值广播公益广告的传播不仅是社会伦理道德的召唤也是大众公共意识和人文精神的呼吁广播公益广告也需要加强正确舆论的向导发挥社会的功能和价值在依法治国的基础上保持民主性广播公益广告虽然不属于正统的艺术但是可以在图文并茂的基础上实现视觉听觉以及心灵的冲击和思考例如央视播出的公益广告爱的表达式就是在亲情的基础上使用“FAMILY”的方式表达了孩子感恩父母需要从现在开始需要在爱的基础上增加社会责任[1]润物无声的过程中感知到其中的宣传价值和现实的情感照亮社会感染他人鉴于此广播公益广告的社会功能如何如何使用广播公益广告的社会功能性用声音促进社会和谐就成为了目前形势下需要探究的重点

广播公益广告的社会功能用声音促进社会和谐

社会舆论导向

在实践的过程中广播公益广告属于公益性的传播服务主要是在声音的基础上进一步推动社会国家政策和公益观念的进一步延伸不仅包含了公益的观念性并且还包含了一定的行为规范思想道德意识这些内容的有效建设在很大的程度上可以实现广告传播的活动价值体现促进社会主义精神文明发展向着社会主义现代化的方向实施延伸[2]从另外一个视角看随着时代的变迁国家在政治经济文化等视角上都出现了重大的转变使用新闻的方式进行有效的解说不仅可以增强传播的效果并且还可以向着多元化的渠道实施延伸例如讲文明树新风公益广告呈现到大家的视野当中之后不少人民广播电台就开始大展身手此次公益活动的主要目的就是为了进一步推动社会主义核心价值观建设使用广播公益广告的主要力量将文化传递下去最终结合现状引领风尚广播公益广告还可以在正确的价值观当中知荣辱作奉献讲正气促和谐在潜移默化的过程中加大文明建设统筹发展向着社会主义现代化的方向实施延伸[4]

随着城镇化的不断推进社会竞争压力的提升不少年轻人虽然上有老下有小但是为了生存不得已需要到外面打拼也正是这些问题和现象的出现导致不少孤寡老人增多留守儿童的数量增加此时面对这样一部分柔弱的人群谁去关爱他们就成为了目前形势下需要探究的关注点在这个广播公益广告当中就是在社会价值观的基础上传递了属于自己的正向思想合理的构思结构呼吁更多的人们关注这部分人群提高重视的程度从另外一个视角看此次的广播公益广告就是在具体的现象语言当中传达了公共的声音和信息提升了大家对这部分人群的关注唤醒大家心底的真善美广播公益广告体现了不一样的服务方式可以将社会的正向舆论加以引导促进社会的精神文明建设统筹发展满足社会主义现代化的有效建设[5]

润物细无声的大众教育

从现实的角度看传播属于人类发展过程中需要使用的重要手段之一可以使用不同的媒介实施社会信息的有效交流加大基础建设满足时代的发展需要广播公益广告本身就属于一种传播活动主要是为了满足了人际传播群体传播组织传播广播公益广告需要在大众传播的基础上使用民众喜闻见乐的方式将这个社会点亮并且可以在潜移默化的过程中达到感染和教育人的主要目的从本质上看广播公益广告属于一种公众性的文化也是一种传播性的工具承担着社会大众教育的主要责任[6]对于社会当中大家看到的一些疾病与破坏的行为仅仅使用说教的方式大家是无法感同身受的甚至还会出现一些偏见但是广播公益广告就可以在图文并茂的基础上解决这些问题并一跃成为民众教育的执行者从语言的视角看语言和声音的表现需要在相互的融合中实施发展才可以得到巨大的感染力[7]从心理学的视角看大家使用声音的方式去获取对应的信息比自己看到的或者是触摸到的东西记忆的更加深刻广播公益广告是在生活的视野下实施建立的感染性的声音与语言方式再搭配上合适的音乐那么就可以在本质上将广播公益广告的声音传播独特的体现到大家的视野当中

例如低碳生活我享受我快乐!》的广播公益广告建设过程中主要的内容主要是

在刚刚开始的时候是一阵塑料袋的声音响起……

女老年这只卤鸭带给你的婆婆尝尝带上一次性筷子可香啦……

女中年这些咱们吃的东西还是使用食品盒来装吧……

此时在大家的视听中回荡着饭盒的声音……

之后就听到女中年开始说以后咱们家不要使用一次性袋子和筷子不仅不卫生还不环保并且生产一次筷子在每年的时候就会毁掉将近3000亩地

此时听到的是惊讶的声音……

女老年那可不能用了呀……

在这个时候就听到了高跟鞋从远处走来的声音一个孩子在跑步声中从远处传输到了近处……

女孩子妈妈您的车钥匙……

女中年孩子今天我步行以后少开车减少尾气排放……

之后听到关门和电视的声音……

此时听到孩子叫外婆出现去玩并且把电视关上了外婆让孩子将电源也关掉避免费电的问题出现[8]

最后在这些都完成的声音中孩子询问待机的概念大家引出了低碳生活我享受我快乐的广告理念

在这广播公益广告当中是不存在画面的主要就是使用声音和对话的方式将低碳的理念呈现到大家的视野当中将原本单一和严肃的话题转变为了形象生动的声音”。在不一样的声音层次中感知到了生活化的变化从目前的形势上看全球都在提倡低碳生活的时候能源也处于严重的短缺状态在这样的历史背景下低碳生活的主题就体现出来并且体现了很强的教育功能传递了大众的思维满足了国家的政策需求从另外一个视角看只有在大众的声音当中实施有效的影响那么才可以加大建设的痕迹保持有效的联想性满足公益性的建设需求提升创新的空间广播公益广告的教育功能方式在很大的程度上摆脱了传输样式的教学方式在声音的延伸过程中潜移默化的去影响并且还会保持深厚的社会基础在无声无息中反映当前的社会状态提高社会的正向导向价值满足现代化的发展和延伸路径

直抵心灵的人文关怀

从一定的程度上看广播公益广告在实施建设的过程中也需要在以人为本的基础上增强制作的理念满足情感的建设需要保持内心的灵动性广播公益广告还需要在原有的基础上保持有效的沟通性价值提高人文的关怀从本质上强化受众者的灵魂感知人性的光辉保持真善美的向往和建设此种方式不仅会给受众者传达一种联觉作用的思想还会给大家一种身临其境的感受此时就可以看到广播公益广告可以在以人为本的视野下为更多的受众者所着想并赋予更多的受众者情感的关怀加大基础建设抨击灵魂的深处达到思想的沟通和共鸣在实践的过程中优秀的广播公益广告不仅可以构建强大的表现力还可以在一定的程度上增加人文关怀向着受众者的方向实施延伸例如:《别忘了给妈妈打电话广播公益广告当中就是使用人文关怀的方式缩小了受众者和广播公益广告之间的距离触动了更多人的心灵与之共舞[9]

在刚刚开始的时候可以看到在公路当中先听到了声效的动静之后就是拨打电话的声音接下来就听到一个男青年急切的声音

在声音的延续中听到你好是王总吧我是小杨也没有什么重要的事情周末到了给您一个电话慰问一下祝福您身体健康并且每一天都有一个好心情……好的那就不打扰了需要的时候就打个电话常常联系呀……

此时又听到了熟悉的拨号声音青年男子的调侃声音也开始呈现到了大家的视野当中并且清晰可见……

接下来就可以听到对话继续开始是小丽吗?……是我连我的声音都听不出来了吗我没有啥事情也非要有事情才会给你打电话吗在一段寒暄之后不仅祝福了这个女子越长越漂亮并且还交代这个朋友一定要学会照顾自己就算工作再忙也要常联系……

在这个时候青年男子的电话还没有拨出去的时候自己的电话铃声响起来了并且受众者还可以清晰的感知到接电话的声音

此时男子询问哪位呀?”

在这个时候就感知到了一个中老年妇女的声音不仅声音急促并且比较的紧张和关切

一段文字就浮现出来,“是小军吗?”

在此种情境下中年男子开始疑惑起来感知到一个熟悉的声音

在疑惑过后中年男子反应过来,“怎么是你呀发生什么事情了吗有什么样的事情……

对面的妇女勉强的装作很镇定说了一句没事没事就是很久没有接到你的电话了看看你在外面过得好不好是不是生病了现在天气已经渐冷了记得照顾好自己多穿一点衣服你在外面这样长时间没有打电话那么你的钱是不是不够用呀如果不够用记得给家里说呀……在一番的关切之后就听到了妇女补充的一句家里一切都好你安心的工作和学习不要挂念家里……

此时中年的男子已经被母亲无私的爱所感动此时哽噎的声音传输过来……

中年男子开始说…………

紧接着故事虽然已经告一段落但是音乐声响起满文军的懂你》“把爱全给了我把世界给了我……”就呈现到了大家的视野当中

紧接着旁白中提醒在外打拼的人有事没事别忘了也给爸妈打个电话

在旁白结束之后,《懂你当中的一段……多想靠近你依偎在你温暖寂寞的怀里……再一次的被大家所感知到感人心者莫先乎情”。在这样的声音当中以声音作为传播的主要方式不仅体现了感情的色彩也可以让更多的受众者感知到传达的理念在当今碎片化的时代当中更多的人是给自己的朋友给自己的领导进行关怀……但是很少会对自己的家人进行关怀此广播公益广告正是使用当前社会中出现的现象分析亲情在人内心当中才是最为重要的位置不少人却成为了忽视的角落在这样的音乐引导下心灵的深处就会得到抨击在精神的孤独中遇到了知心人在关怀中感知到了真善美的主要延伸方向广播公益广告本质特征主要体现的就是人本性公益性非营利性其他特征主要是情感性与号召性社会性与义务性艺术性与多样性三种教育功能主要是常识教育伦理教育和政法教育

总结随着社会的进步,“一条广播公益广告就好像一盏灯灯光亮一些我们身边的黑暗就小一些。”广播公益广告不仅可以突出广告主题并且还可以在活跃的气氛中增加广告的表现性提高社会民众的参与热度在向善向上向美的基础上引起社会民众的思想共鸣并向持续高效的层面跃升坚持国家的政策引导弘扬民族文化精神加大文明传播的力度促进社会主义现代化的和谐发展让广播公益广告与现代化建设的主题相互吻合形成呼吸共同体以公益事业为主题以情感打动人心为基础完成情感诉求的转换保持广播公益广告事业的可持续发展

参考文献

[1]徐丽. 电视公益广告视野下社会主义核心价值观的传播——梦娃系列公益广告为例[J].  大众文艺. 2019(24)

[2]符勤,米华视公益广告传播社会主义核心价值观的调查与思考[J]. .  绥化学院学报. 2019(03)

[3]刘光磊. 城市广播电视的发展困境与应对措施——以广州广播电视台为例[J]. 陈节, 卫星电视与宽带多媒体. 2020(12)

[4]朱旭红.  推进高质量发展的创新实践——中央广播电视总台总编室召集人王晓真介绍全面改版情况[J]. 电视研究. 2019(10)

[5]张月. 探寻以全媒体重构为导向的融媒升级路径——中央广播电视总台新一轮全面改版解读[J].  传媒评论. 2020(01)

[6]聂辰席.  牢记职责使命 坚持守正创新 在服务广播电视高质量发展中发挥更大作用[J]. 中国广播电视学刊. 2020(01)

[7]欧阳宏生,朱婧雯. 论新中国70年广播电视传播理念的嬗变——基于媒介社会学框架之再梳理[J].  现代传播(中国传媒大学学报). 2020(01)

[8]李艳芳,于海涛,杨罡. 多媒体计算机技术在广播电视工程中的应用[J].  卫星电视与宽带多媒体. 2020(02)

[9]唐若寻. 浅论广告传播力中的创意正能量”——以一对日前热议的广告现象为例[J].  传播力研究. 2018(23)

 

 

 

 

 

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