对我国健康体育市场的研究
摘要：随着我国全民健身运动的开展，人们对竞技体育观念的转变，在冲破体育是“年轻人”专利的传统思想基础上，健康体育已逐步进入了人们的生活，形成了“体育生活、健康体育”的观念。
关键词：健康体育；发展；消费；娱乐
当前，我国国民经济的快速添加、社会的不断进步和开展、大家物质文明和精力生计水平进步、工业化出产给人类带来的损害、社会老龄化问题的出现，安康被大家知道并逐渐得到注重。安康体育业则是在人类社会这样的大布景下开展起来的。安康与体育的有机连系是社会开展的必然趋势，也是体育工业重要的一部分。
1安康体育的意义
安康体育又可称体育健身文娱，是安康范畴和体育范畴连系发生的新范畴。以安康和体育有机的连系，把安康包罗的“身体安康、心理安康、生计安康”等多种根本意义，在安康体育工业的“安康、体育、文明”的根本功用表现出来。即富含锻炼身体、增强体质的意图，也富含休闲文娱、陶冶情操的意图，还富含结交伴侣、广泛社会沟通的意图，进一步扩展了安康体育工业的运营范围，更进一步开展了安康体育事业的社会效果和社会功用[1]。
2兴旺国家安康体育业的开展现状
安康体育是20世纪70年代跟着人类社会本身老龄化的趋向和社会空闲工夫的增多，特别是从单纯寻求物质生计向注重寻求精力生计的观念搬运，寻求本身生计开展的质量而天然鼓起。[2]世界经济的高速开展，进步了大家的收入水平，西方国家开端出现大批“有钱，有闲”的中产阶级，非膂力劳动者超越就业生齿的50﹪，体育工业进入高速开展期。90年代中期，全世界体育商场年产值约在4000亿美元左右，并以每年20﹪左右的添加率添加，当前曾经到达6000亿至7000亿美元左右。
其添加率远高于世界经济均匀添加率。（1998年世界经济均匀添加率为1.9﹪；1999年为2.7﹪；2000年为3.5﹪；2001年为1.7﹪；2002年为2.8﹪）。当前兴旺国家体育工业占本国国民经济总产值的比重越来越大（见表1）。表1数据可以阐明体育工业曾经成为这些国家国民经济的重要组成部分，乃至已成为该国的支柱工业。【见表1】3我国安康体育业的外部环境3.1国民经济持续稳定地添加我国改革敞开以来特别是十四大清晰提出树立社会主义商场经济系统以来，我国经济出现杰出的开展势头，每年GDP添加率：1997年为8.8%；1998年为7.8%；1999年为7.1%；2000年为8.0%；2001年为7.5%；2002年为8.0%；2003年为8.2%[3]。可见，我国国民经济的添加率近年来均匀保持在8%左右，为安康体育业的开展，扩展商场规划供给了杰出的经济环境。
3.2我国工业布局的变迁
跟着我国国民经济的快速添加，工业布局也不断优化和高级化。榜首、二工业所占的比重将会大幅度下落，第三工业所占的比重将大幅度上升。自我国参加WTO以来，第三工业逐渐对外敞开，第三工业的敏捷开展将是我国工业布局高级化的一个亮点[4](见表2)。体育工业归于第三工业，体育工业在兴旺的商场经济国家中正在或曾经成为第三工业中的支柱职业，所占比重将会出现持续稳定地添加的态势，为我国安康体育业的安康地开展供给了坚实的物质包管。【见表2】3.3公民消耗指数的改动跟着我国国民经济的快速添加，公民的消耗布局也发生了显着的改动。恩格尔系数是反映国民生计水平的重要水平之一。一般恩格尔系数60%表明贫穷；50-60%之间表明温饱；40-50%之间表明小康水平；20-40%之间表明殷实；20%以下表明最殷实。我国近几年城镇居民的恩格尔系数接连走低[5]（见表3）从表3可以看到，恩格尔指数从1991年的53.8％到2000年的43%左右，阐明我国居民生计曾经到达小康水平。在物质生计得到必定满意的基础上，我国居民在效劳范畴的开销显着添加，尤其是满意精力文明方面的消耗开销升幅最快。当前，我国每年消耗实践添加率1996为8.4%；1997年为8.1%；1998年为9.6%；1999年为11.1%；2000年为12.2%；2001年为10.5%；2002年为7.0%；2003年为6.5%[6]。以上数据阐明，公民消耗指数的改动为安康体育商场扩展规划供给了必要条件。
近年我国居民出现消耗特征主要是：(1)消耗多样化，多层次化；(2)大家的消耗，由以数量扩大为主逐渐转变为质量进步为主；(3)大家的消耗，由满意生计需求为主转变为寻求开展需求、享用需求的满意。[7]4我国安康体育商场开展现状4.1安康体育消耗朝着大众化、普及化方向开展我国安康体育开展的初期，消耗者定位是以年轻人、高薪阶级为主。跟着国民经济的高速添加、职业竞赛的加重，安康体育业所不得不调整运营策略，工薪阶级、各年纪人群也开端成为其效劳目标。只要效劳于广大公民群众，才干获得杰出经济效益的还，完成杰出社会效益，真实做到“双赢”。当前安康体育业消耗方式由曩昔的散乱的、不定时的尝试性消耗，向有规则的、定时的习惯性的消耗，家庭消耗团体消耗和节假日消耗。1993年，天津安康体育器材的小我采办率曾经到达70%；广州到达80%；上海家庭安康体育器材当年营业额进步了200%[8]。到2003年6月底，上海共有各类营业性体育场所4400多家；广东省到达8000多家。这是由于居民收入不断添加、空闲工夫不断添加、体育健身认识的不断加强有关，“花钱买安康”、“请人吃饭，不如请人出汗”的观念逐渐家喻户晓。
4.2我国安康体育商场开展区域的不平衡我国由计划经济向商场经济转轨段落，东西部经济开展不平衡，招致了我国安康体育的开展也出现显着的不平衡性。表如今：一.东西部开展不平衡。安康体育产物较为丰厚，高、中、等级低并存的安康体育业网络布局根本构成。而中西部健身体育商场还在低水平上徜徉。二.布局和布局开展不平衡。表现为供给高级效劳的体育健身文娱企业不断涌现，而供给中等级低健身体育效劳的企业相对较少。没有颠末科学的商场调查，盲目出资、蜂拥而至，构成恶性竞赛，招致某些项目供过于求，出资无法收回，构成严峻的资源糟蹋；而某些项目却处于供小于求的情况。 4.3安康体育商场出现专业化趋势我国安康体育业颠末近年来的开展认识到，只供给单一的产物和效劳是不能满意商场多元化的需求，必须向专业化、细分化方向开展。唯有如此才干真实为商场供给相应的产物和效劳，避免了资源糟蹋和恶性竞赛。商场专业化、细分化，表如今：一.为了习惯我国生齿老龄化趋势，增强老龄生齿的身体安康和社会交往供给关联的产物和效劳。如我国传统的气功健身、交谊舞等。二.以满意大家健身、健美的需求，供给健美、形体练习等产物，特别是妇女和青年人的健美中间、安康中间随处可见。三.各种运动技术训练长盛不衰。如游水、散打、跆拳道等。
四.以惊险、影响、回归天然的休闲文娱项目敏捷兴起，如爬山、攀岩、漂流、极限运动、户外生计、水上、冰上运动游乐项目等。
5加速培育我国安康体育商场
从总体上讲，我国的安康体育商场还处于开展起步段落，要加速安康体育商场开展脚步，必须坚持培育商场和办理商场并重的政策，走边培育边办理，在培育中加强办理，在办理中加强培育的路途[9]。
5.1逐渐树立完善我国的安康体育商场我国安康体育商场从构成、开展到老练需求一个很长的进程。当前我国的体育安康商场还处于初级段落，商场还远远不能满意大家对安康体育的多层次、多方面的需求，供求矛盾较大，商场还存在许多缺乏，势必会影响安康体育商场的开展。所以，要完善我国安康体育商场，商场布局要完好；分工要清晰；功用要完全，构成一致敞开的安排系统。
5.2刻画真实的安康体育商场主体安康体育商场的培育包罗两个方面，一是加强场馆设备的树立，一部分要条件的运营者实施企业化运营的经济实体；二是加强安康体育产物的出产和运营者的培育。
5.3加强安康体育法令法规树立
当前我国安康体育商场还不老练，没有构成规划，法令法规的不健全相对制约和约束了商场的开展。加强安康体育商场法令法规的树立，是加速培育和开辟我国安康体育商场开展的重要包管和客观需求；也是健全商场安康成长的必要条件。
6定论与主张：
6.1安康体育是进步全民族安康本质，具体树立小康社会的重要组成部分。当前我国经济形势和社会环境杰出，商场潜力宏大，应优于其他职业抢先开展。
6.2我国安康体育商场起步较晚，还没有构成必定的规划。
在开展中应学习国外的成功经验，使安康体育商场的资源有用装备，发扬最大成效，促其商场规划安康开展。
6.3安康体育商场的开展没有固定的形式、开展的时期和一致的办法。要根据我国的具体情况，拟定具有中国特征的安康体育开展规划。
6.4赶快树立一支高本质的理论研究部队，培育一支高层次的运营办理部队，用科学的办法和指导思想来包管我国安康体育商场向正确的方向开展。
6.5改动当前的运营策略和运营指导思想，掌握将来安康体育工业与安康体育事业的协调开展。
关键词：健康体育；发展；消费；娱乐
当前，我国国民经济的快速添加、社会的不断进步和开展、大家物质文明和精力生计水平进步、工业化出产给人类带来的损害、社会老龄化问题的出现，安康被大家知道并逐渐得到注重。安康体育业则是在人类社会这样的大布景下开展起来的。安康与体育的有机连系是社会开展的必然趋势，也是体育工业重要的一部分。
1安康体育的意义
安康体育又可称体育健身文娱，是安康范畴和体育范畴连系发生的新范畴。以安康和体育有机的连系，把安康包罗的“身体安康、心理安康、生计安康”等多种根本意义，在安康体育工业的“安康、体育、文明”的根本功用表现出来。即富含锻炼身体、增强体质的意图，也富含休闲文娱、陶冶情操的意图，还富含结交伴侣、广泛社会沟通的意图，进一步扩展了安康体育工业的运营范围，更进一步开展了安康体育事业的社会效果和社会功用[1]。
2兴旺国家安康体育业的开展现状
安康体育是20世纪70年代跟着人类社会本身老龄化的趋向和社会空闲工夫的增多，特别是从单纯寻求物质生计向注重寻求精力生计的观念搬运，寻求本身生计开展的质量而天然鼓起。[2]世界经济的高速开展，进步了大家的收入水平，西方国家开端出现大批“有钱，有闲”的中产阶级，非膂力劳动者超越就业生齿的50﹪，体育工业进入高速开展期。90年代中期，全世界体育商场年产值约在4000亿美元左右，并以每年20﹪左右的添加率添加，当前曾经到达6000亿至7000亿美元左右。
其添加率远高于世界经济均匀添加率。（1998年世界经济均匀添加率为1.9﹪；1999年为2.7﹪；2000年为3.5﹪；2001年为1.7﹪；2002年为2.8﹪）。当前兴旺国家体育工业占本国国民经济总产值的比重越来越大（见表1）。表1数据可以阐明体育工业曾经成为这些国家国民经济的重要组成部分，乃至已成为该国的支柱工业。【见表1】3我国安康体育业的外部环境3.1国民经济持续稳定地添加我国改革敞开以来特别是十四大清晰提出树立社会主义商场经济系统以来，我国经济出现杰出的开展势头，每年GDP添加率：1997年为8.8%；1998年为7.8%；1999年为7.1%；2000年为8.0%；2001年为7.5%；2002年为8.0%；2003年为8.2%[3]。可见，我国国民经济的添加率近年来均匀保持在8%左右，为安康体育业的开展，扩展商场规划供给了杰出的经济环境。
3.2我国工业布局的变迁
跟着我国国民经济的快速添加，工业布局也不断优化和高级化。榜首、二工业所占的比重将会大幅度下落，第三工业所占的比重将大幅度上升。自我国参加WTO以来，第三工业逐渐对外敞开，第三工业的敏捷开展将是我国工业布局高级化的一个亮点[4](见表2)。体育工业归于第三工业，体育工业在兴旺的商场经济国家中正在或曾经成为第三工业中的支柱职业，所占比重将会出现持续稳定地添加的态势，为我国安康体育业的安康地开展供给了坚实的物质包管。【见表2】3.3公民消耗指数的改动跟着我国国民经济的快速添加，公民的消耗布局也发生了显着的改动。恩格尔系数是反映国民生计水平的重要水平之一。一般恩格尔系数60%表明贫穷；50-60%之间表明温饱；40-50%之间表明小康水平；20-40%之间表明殷实；20%以下表明最殷实。我国近几年城镇居民的恩格尔系数接连走低[5]（见表3）从表3可以看到，恩格尔指数从1991年的53.8％到2000年的43%左右，阐明我国居民生计曾经到达小康水平。在物质生计得到必定满意的基础上，我国居民在效劳范畴的开销显着添加，尤其是满意精力文明方面的消耗开销升幅最快。当前，我国每年消耗实践添加率1996为8.4%；1997年为8.1%；1998年为9.6%；1999年为11.1%；2000年为12.2%；2001年为10.5%；2002年为7.0%；2003年为6.5%[6]。以上数据阐明，公民消耗指数的改动为安康体育商场扩展规划供给了必要条件。
近年我国居民出现消耗特征主要是：(1)消耗多样化，多层次化；(2)大家的消耗，由以数量扩大为主逐渐转变为质量进步为主；(3)大家的消耗，由满意生计需求为主转变为寻求开展需求、享用需求的满意。[7]4我国安康体育商场开展现状4.1安康体育消耗朝着大众化、普及化方向开展我国安康体育开展的初期，消耗者定位是以年轻人、高薪阶级为主。跟着国民经济的高速添加、职业竞赛的加重，安康体育业所不得不调整运营策略，工薪阶级、各年纪人群也开端成为其效劳目标。只要效劳于广大公民群众，才干获得杰出经济效益的还，完成杰出社会效益，真实做到“双赢”。当前安康体育业消耗方式由曩昔的散乱的、不定时的尝试性消耗，向有规则的、定时的习惯性的消耗，家庭消耗团体消耗和节假日消耗。1993年，天津安康体育器材的小我采办率曾经到达70%；广州到达80%；上海家庭安康体育器材当年营业额进步了200%[8]。到2003年6月底，上海共有各类营业性体育场所4400多家；广东省到达8000多家。这是由于居民收入不断添加、空闲工夫不断添加、体育健身认识的不断加强有关，“花钱买安康”、“请人吃饭，不如请人出汗”的观念逐渐家喻户晓。
4.2我国安康体育商场开展区域的不平衡我国由计划经济向商场经济转轨段落，东西部经济开展不平衡，招致了我国安康体育的开展也出现显着的不平衡性。表如今：一.东西部开展不平衡。安康体育产物较为丰厚，高、中、等级低并存的安康体育业网络布局根本构成。而中西部健身体育商场还在低水平上徜徉。二.布局和布局开展不平衡。表现为供给高级效劳的体育健身文娱企业不断涌现，而供给中等级低健身体育效劳的企业相对较少。没有颠末科学的商场调查，盲目出资、蜂拥而至，构成恶性竞赛，招致某些项目供过于求，出资无法收回，构成严峻的资源糟蹋；而某些项目却处于供小于求的情况。 4.3安康体育商场出现专业化趋势我国安康体育业颠末近年来的开展认识到，只供给单一的产物和效劳是不能满意商场多元化的需求，必须向专业化、细分化方向开展。唯有如此才干真实为商场供给相应的产物和效劳，避免了资源糟蹋和恶性竞赛。商场专业化、细分化，表如今：一.为了习惯我国生齿老龄化趋势，增强老龄生齿的身体安康和社会交往供给关联的产物和效劳。如我国传统的气功健身、交谊舞等。二.以满意大家健身、健美的需求，供给健美、形体练习等产物，特别是妇女和青年人的健美中间、安康中间随处可见。三.各种运动技术训练长盛不衰。如游水、散打、跆拳道等。
四.以惊险、影响、回归天然的休闲文娱项目敏捷兴起，如爬山、攀岩、漂流、极限运动、户外生计、水上、冰上运动游乐项目等。
5加速培育我国安康体育商场
从总体上讲，我国的安康体育商场还处于开展起步段落，要加速安康体育商场开展脚步，必须坚持培育商场和办理商场并重的政策，走边培育边办理，在培育中加强办理，在办理中加强培育的路途[9]。
5.1逐渐树立完善我国的安康体育商场我国安康体育商场从构成、开展到老练需求一个很长的进程。当前我国的体育安康商场还处于初级段落，商场还远远不能满意大家对安康体育的多层次、多方面的需求，供求矛盾较大，商场还存在许多缺乏，势必会影响安康体育商场的开展。所以，要完善我国安康体育商场，商场布局要完好；分工要清晰；功用要完全，构成一致敞开的安排系统。
5.2刻画真实的安康体育商场主体安康体育商场的培育包罗两个方面，一是加强场馆设备的树立，一部分要条件的运营者实施企业化运营的经济实体；二是加强安康体育产物的出产和运营者的培育。
5.3加强安康体育法令法规树立
当前我国安康体育商场还不老练，没有构成规划，法令法规的不健全相对制约和约束了商场的开展。加强安康体育商场法令法规的树立，是加速培育和开辟我国安康体育商场开展的重要包管和客观需求；也是健全商场安康成长的必要条件。
6定论与主张：
6.1安康体育是进步全民族安康本质，具体树立小康社会的重要组成部分。当前我国经济形势和社会环境杰出，商场潜力宏大，应优于其他职业抢先开展。
6.2我国安康体育商场起步较晚，还没有构成必定的规划。
在开展中应学习国外的成功经验，使安康体育商场的资源有用装备，发扬最大成效，促其商场规划安康开展。
6.3安康体育商场的开展没有固定的形式、开展的时期和一致的办法。要根据我国的具体情况，拟定具有中国特征的安康体育开展规划。
6.4赶快树立一支高本质的理论研究部队，培育一支高层次的运营办理部队，用科学的办法和指导思想来包管我国安康体育商场向正确的方向开展。
6.5改动当前的运营策略和运营指导思想，掌握将来安康体育工业与安康体育事业的协调开展。
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