西安论文发表-浅析微博与平面媒体的融合及竞争
2010年是网络的微博年，《新周刊》甚至提出了“微革命”的概念。有人提出，在“人人皆媒体”的世界中，第一手的音讯必然是来自微博。微博的即时、便捷对传统平面媒体新闻的时效性发生了宏大冲击。面临微博的冲击与应战，传统平面媒体在应用微博的根底上，若何改造自我，打造和提拔本身的竞争力成为人们考虑的课题之一。
微博的特征
即时性。与传统博客比拟，微博简直不需求任何门槛，不管是经过互联网，照样经过绑定手机和即时通讯（如QQ/MSN）东西，只言片语加上一个回车或发送键，霎时就可以完成信息的传达。如许的即时表述，知足了人们对“即时、当下”的调查诉求，“零工夫”供应了一个知足小我碎片化倾吐与沟通的新空间，改造了网络媒体中博客、论坛、贴吧、即时通讯东西的传达形状与传达速度。
交互性。微博更注重强调人际关系的交往。在马斯洛的人类需求中，最高的需求就是社交和自我完成。而微博恰好让社交变得愈加轻易打破地区、愈加便利、即时互动。在微博中，每小我都邑和不看法的、有一样话题的、神交已久的伴侣聊天。与社交网站的熟人网络分歧，在微博上素未碰面的“伴侣”比例更大，微博上的伴侣往往经过一起的兴致和存眷点构成一个圈子，经过协助通俗人维护他的“粉丝”关系，树立人与人之间的有用沟通。微博的这种交互功用，是论坛、QQ、MSN甚至博客所不克不及及的。
集成性。网络时代，海量信息和冗余信息成为人们获取有用信息的妨碍和担负。微博字数少，但集成了良多信息，借助微博的转发和一起“存眷”，传达主体对信息进行自动性挑选与过滤，完成海量信息的从新组织，削减了用户点击、搜索的本钱。
自媒体。所谓自媒体，是指“应用以博客为代表的网络新技能进行自立信息发布的那些个别传达主体”①。作为微型博客，微博是真正的“新闻媒体3.0”，是无中间、无节制、自在沟通的东西。与之前的网络媒体比拟，微博拥有更大的话语空间与自立权，在这里，缄默的大大都有了更多的发声时机，人人都是传达信息的驱动力，传统的发布信息的权利被崩溃，只需你喜好，就可以传达。
微博对平面媒体发生的冲击
进一步提拔了新闻的时效性。微博以“短”、“频”、“快”的新闻操作伎俩，即时跟踪事态开展，真正做到“当下新闻当下报”。
影响甚至改动了群众的阅读习气。在传统媒体时代，良多人是守着报纸看新闻；网络时代，人们更情愿经过新闻网站和报纸电子版来调查新闻；而微博时代，越来越多的人习气于翻开微博来调查最新信息，由于这种便捷、即时的“小我直播媒体”极大地知足了现代都会人奔走繁忙的生涯形态和碎片化的信息获取方法。
目前，微博曾经成为当下良多年青人网络生涯的新方法。“随时随地分享身边的新颖事儿——看看正在秀的明星，瞧瞧正在发作的繁华事，记下此刻的本人与全世界同步”。新浪微博的卷首语煽情而富有煽动性。微博客的开山祖师Twitter于2009年3月又装上了查找引擎，带来了一场“从静态到动态”的查找革命。在一个突发事情刚发作时，人们可以在Twitter上搜到很多的及时音讯，而在谷歌大将一无所得。微博的这种即时查找功用，极大地推翻了传统的查找形式，知足了人们对当下的调查诉求。
加剧了传统新闻出产和传达方法的革新。传统媒体时代，记者、编纂采集和过滤新闻，专业机构发布新闻，有着严厉的操作标准和审核顺序，媒体作为信息的“把关人”和“过滤者”，以一对多、精英对群众的传达方法，经过本身对新闻价值的判别，挑选出有效信息，传达给受众。网络时代，传达方法上初次完成了多对多、少对少的传达，受众与新闻制造者之间的界线变得越来越恍惚。而在具有草根性质的微博呈现之后，它调集了一切的传达类型，以更为便捷、互动、多元化的自媒体特征，带动全民传达，使得人人都成为记者，人人都以传达主体的身份影响传达结果。传统媒体要获取独家新闻越来越坚苦，新闻的竞争变得愈加剧烈，对报纸的依靠性在削减。
解构精英话语权，促进现代公共范畴构成。传统媒体时代，话语权把握在少量人手里，平面媒体经过议程设置和信息把关，影响和指导社会言论，主流话语构造单一，遮盖了其他方法的话语表达。而微博时代，由于人人都成为信息发布者，话语权由“少量人”向“大都人”回归，在微博供应的未经权利挑选的自在发布信息的平台上，碎片化信息会聚成话语权，最大水平地保证了公民表达权的完成，推进多元化定见市场的构建。在2010年全国两会显示出“草根存眷”之后，民间话语的释放获得越来越多的存眷和注重，而微博的便捷知足了群众的倾吐欲，表达渠道大为疏通，不只推进了精英话语、序言话语与民间话语的对接，也进一步扩展了公共边沿，促进了中国现代公共范畴空间的构成。
微博与平面媒体的交融态势
平面媒体经过微博寻觅线索起原。从2009年中国微博客降生至今，微博曾经成为传统平面媒体的主要信息起原。李开复分开谷歌中国、方船夫炮轰唐骏造假、宜黄“女厕攻防战”、网友联手警方营救自杀女等社会热点事情，无一不是从微博发端而成为传统平面媒体报道的新闻核心。而明星微博，更是成为媒体存眷的对象，像参与新闻发布会一样，媒体越来越多地引述明星在微博中发布的信息，并以此作为报道的内容或新闻点。
此外，良多平面媒表现在都开设记者小我微博、媒体官方微博，经过承受微博报料，成为汇集线索的平台。并且，由于微博实名认证准则的使用，其自律性和互联网早期匿名的论坛、社区比拟，有了质的提拔。《华西都会报》曾经做过计算，微博的私信报料，比起纸媒传统的热线德律风报料，更为专业和有用。这也使得微博成为继QQ、MSN和网络论坛报料平台之后，又一个全新的网络化报料平台。
平面媒体经过微博发布信息。目前曾经有不少报纸和杂志在新浪微博上安家，应用微博这种疾速的新闻传达渠道，经过发布媒体作品的内容提纲、主要新闻链接及运动预告，实时对本人的新闻内容进行推行发布。在Twitter上，越来越多的人把它当做订阅器来运用，看《纽约时报》、《华尔街日报》等。而国内包罗《南边周末》、《中国新闻周刊》、《新周刊》、《南边都会报》等平面媒体也纷繁开通微博，越来越多的网友可以经过定制，在第一工夫获取媒体的信息、观念。
《南都周刊》微博担任人杨海英以为：“微博高效而简略的信息分享形式使信息传达更精确、更有用率。并且，微博可以起到纸媒和大众即时沟通的媒体平台效果，其简洁、快捷的信息发布与分享形式正好补偿了纸媒的劣势。”还，平面媒体以报纸、记者的身份，实名开微博，既完成了疾速传达，又最大限制地包管了新闻的公信力，完成新闻效益的最大化。
平面媒体应用微博进行品牌宣传。到2010年11月24日，新浪微博上曾经有报纸263家、杂志490家。借助微博，这些报纸杂志在微博上吸引了很多“粉丝”的存眷，提拔了本人的品牌影响力。如《新周刊》、《三联生涯周刊》、《中国新闻周刊》等，都是微博客存眷度很高的媒体，其在微博上设置的新闻话题存眷进步了媒体的知名度，也扩展了媒体的影响力和佳誉度。还，平面媒体经过开设微博，也可以成功地提拔其线下发卖量。像微博上人气指数最高的杂志《新周刊》，到2010年11月24日，其微博粉丝（微博订阅者）曾经超越90万人，远远超越其线下订阅数目。而微博@新周刊的人气也确实提拔了纸版《新周刊》的发卖量。
微博激发平面媒体的革新
打造平面媒体的“深阅读”优势。在网络时代，相关于微博便捷、广众、随时随地的传达特点来说，传统媒体要包管本人的竞争优势，就要进行深度报道和整合。由于微博受限于字数，只能描绘事情外表的动态，而当人人在转发和谈论一个微博新闻时，他们最关怀的倒是信息背面的实情和细节。因而，平面媒体在借助微博强壮报料功用的根底上，应该对微博供应的新闻信息进行深化采访，发掘事情背面的实情，经过详细详尽的深度报道，知足看微博但是瘾的读者的深阅读需求。
如宜黄“女厕攻防战”事情，《现代快报》记者发现有媒体记者在微博上对此事进行直播，立即认识到这是宜黄拆迁事情后续发展中的严重事情。于是，记者一边存眷、梳理微博直播的内容，一边找到当事人德律风进行采访。微博直播完毕时，《现代快报》记者曾经经过德律风调查到一切细节。第二天，《现代快报》对此事前后经由及微博直播后发生的影响进行了具体报道，并配发了社评，惹起了普遍存眷和热议，使得一批有影响力的媒体官方微博进行转发并跟进报道。
变革平面媒体的新闻写作手法。由于微博短小精干，平面媒体应用微博发布新闻，往往要找准新闻点，采用更为简练、特性化的言语，使新闻从题目到内容的出力点，都可以一语击中人心，发生高存眷高转发高谈论的影响。
而微博的这种“新新闻体裁”的写作手法，关于传统平面媒体来说，也值得借鉴和进修。《华西都会报》副总编赵晓梦在亲自体验微博发布新闻的“新新闻体裁”特点后，发现“一个草根微博客要发明明星般的高转发高谈论，必需在微博的写作、观念提炼上下时间”。相同，“纸媒一篇报道要获得更大影响，被更多的纸媒和网站转载，除了新闻现实自身的价值，还取决于在新闻采写、题目制造，甚至版式和图片的运用上下的时间”②。所以，《华西都会报》针对曩昔记者稿件写作中习气性的描写、慨叹等问题，进修借鉴微博式的写作手法，经过简练精练的写作形式，不只使记者一会儿找到了新闻点，狠刹了“长稿风”，也添加了版面的信息容量，使有限的版面做到了信息含量的最大化，知足了读者“概述式”的阅读需求。
强化平面媒体的信息真实性。微博用户虽经由实名认证，但究竟不像传统媒体有严厉的操作标准和把关机制，这也使得微博上呈现了一些假新闻。如各地教材大换血招致的“鲁迅大撤离”事情，只由于一条微博信息，就激发了网友的热议、时评家的谈论和很多媒体的跟进报道，甚至成为全民存眷的社会热点事情，最终被证明只但是是一个“伪命题”。可见，“真实性”问题依然是微博等自媒体在虚拟世界传达傍边难以轻松越过的一个妨碍。
微博信息的这种不确定性，一方面，要求传统媒体经过微博获取新闻线索时，要进一步伐查核实，鉴别和判定新闻的真实性，防止假新闻的呈现；另一方面，正如美国粹者菲利普?迈耶在《正在消逝的报纸：若何解救信息时代的新闻业》一书中所说：“报纸的首要产物既不是新闻也不是信息，而是影响力。”③平面媒体应该发扬本人的公信力和影响力优势，秉承新闻职业品德标准，强化把关人物和过滤行为，严厉节制假新闻的流畅和众多，以更高的媒体公信力博得受众的存眷和承认。
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