浅谈中西方新闻传播的差异
一、从中西新闻传达的差别中寻觅“妖魔化中国”的缘由
西方“妖魔化中国”由来已久，这个有如认识形状差别，历史遗留问题，双方对话交流单薄等复杂要素。我们从以下几个角度来寻觅西方媒体“妖魔化中国”的缘由，详细来说，以中国和美国为例加以比拟，这种差别首要显示在以下几个方面：
(一)新闻传媒社会节制的差别。不分中西，无论古今，国度、政党、各类压力集团，都对新闻传媒及新闻传达行为进行着强迫的治理和有用的指导。比拟起来看，美国等西方国度的社会调控，外表上是经过专门的新闻法、出书法、播送电视法、新闻记者法以及关于新闻的其他立法与判例对传媒的调控，本质上依然是由代表资产阶层基本好处的当局在进行节制。轻易诈骗大众的是，美国针对新闻的节制首要是软性节制，没有施行新闻反省的权益。但是，当局可以运用多种伎俩对新闻传达的若干环节施以影响，以调理和节制新闻的质量、数目、流向和导向。好处集团也经常经过对当局直接进行影响，来调控新闻序言，并且由于经济好处的驱动，新闻序言轻易遭到告白商的掣肘。因而，美国的新闻在实质上是资产阶层基本好处的代表。这是任何外表景象袒护不了的。
(二)新闻传达动力机制的差别。中国新闻传达首要以政治为本位，而西方新闻传达首要以经济为本位。“政治本位”，即新闻传达首要认为政治效劳为目标，媒体承当的压力首要来自当局，评价一个媒体的质量黑白是以政治价值为规范；“经济本位”，即新闻传达首要是为了完成经济价值，媒体的压力首要来自市场竞争，评价一个媒体质量黑白的规范是经济营利的几多。西方媒体的“经济本位”决议了他们在新闻传达理论中，必定追求高收视率。而敌意能发生收视率、阅读率，这就是他们的游戏规矩，什么新闻真实、中国人的感触等，他们基本不会去思索。不论是经过其他渠道采访也好，或许是组织他们去西藏采访也好，可以说“找茬”就是他们的首要心态，长时间的“营业练习”也是如许要求的。所以西方媒体不吝以损失媒体公信度为价值，大举故意的抹黑中国，这背面的高收视率恰是他们扯谎的最大驱动力。
(三)新闻传媒组织的差别。美国等西方国度的新闻传媒从属于当局或好处集团，大局部传媒执行一切权与运营权别离，并执行编纂自力和运营自力的方针。在总编纂和总司理的掌管下，编采人员和运营人员可以更多地发扬积极性与发明性，关于更好地发扬传媒社会功用与获取最大效益是有益的。我国传媒执行的恰当的一元化指导下的机关报、国度通信社与国度电台、电视台体系体例，一切权与运营权合一，安于吃“皇粮”，靠国度财务拨款生活开展，重采编，轻运营。这种组织形式在必然前史前提下是有必然积极效果的。然则，中国面对的国际媒体和全球信息传达系统，是以美国为中间，被美国把握的。美国媒体缜密筹划，精心包装，以自力、自在的面目面貌添加其可托度，而本质上成为国度至上主义和当局声响的扩大器，扫除不契合本人价值规范和好处的信息，制造标签化用语，竭力“妖魔化”中国，经过“媒体轰炸”把受众酿成“一边倒”新闻的囚犯。“媒体轰炸”使整个社会意志被一支看不见的手把持着。中国的新闻媒体，除了少量几家报刊、电台、电视台向国别传播新闻，大大都只能对国内传达。
(四)中美新闻分歧的倾向观。中国新闻界以为，用现实措辞的真理是要求新闻报道做到真实性和倾向性的一致。新闻报道的真实性和倾向性是一个矛盾体的辩证一致。真实性是起决议性影响的首要方面，假如所报道的现实是虚伪的、掉实的，没有客观真实性的，也就使倾向性落空了实践的意义；然则另一方面，倾向性也决不是无关宏旨的，倾向性假如发作错误，就不成能真实地、具体地、深入地反映客观现实，即便反映出来了，也不成能完成新闻的价值和功用。正式在这一点上，中国新闻在理论与理论上都严厉遵照真实性与倾向性相一致的根本准则。为了争夺受众，美国的新闻老是矢口否定新闻的倾向性，他们标榜的新闻是“超党派的、自力的”。
二、中国媒体能做些什么
改动不是一朝一夕所能做到的。对中国媒体而言，可否把声响和影响力扩展到西方主流社会中，这才是最要害的。要超出你本人的圈子、把影响力输入他们的圈子，要让西方国度认识到如许下去不得不思索本人在中国这块宏大市场的好处。
在新世纪的新情势下，我国新闻媒体建立和新闻传达运动，尤其要留意以下几个问题：起首，应增强新闻立法的研讨，尽快树立有中国特征的社会主义新闻司法，以司法伎俩进行新闻调控，以司法保证新闻自在，限制滥用新闻自在。其次，应加速我国新闻体系体例变革的措施，加大新闻媒体组织的变革力度，扩展新闻序言的自立运营权，调动编采人员的主观能动性，把节目办妥、办活，顺应国内市场经济开展和对外新闻传达的需求。再次，应建立和完美我国的新闻媒体系统，容身国内，重点增强对外新闻传达。当局投资或吸引民间本钱，整合多方面力气，构建收集、电视、播送、报纸等多方式序言的对外新闻传达通道，进步中国的国际形象(包罗媒体形象)。最终，更新新闻传达观念，既要注重国内受众的承受，更应注重世界其他国度受众的文明布景和承受习气，争夺更多的认同。在新闻传达中，不管是采写新闻，照样编、播新闻，应少一些教条，多一些发明，对节目精心包装，加强吸引力。
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